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时代造就英雄,英雄服务时代。看了董明珠抖音带货的直播,我不由得产生上述感慨。
毫不客气地地说,这场直播的效果,无疑是令人崩溃的。我和董小姐素不相识,所以也没有拍她马屁的必要,作为民族工业的旗帜,我对她心存敬意,所以觉得很有责任提一点意见,促进格力线上业务的发展。
这次席卷全球的疫情,加速了互联网业务和实体经济的结合,这是一次影响意义深远的转变,可能也是未来多数企业发展的方向。我们第一次深切的体会到互联网+大数据,在现代企业中的作用。
格力显然也意识到这一点,于是乎,4月24日晚8点,董明珠亲自开播,向观众介绍格力和旗下产品,顺带卖货。开播后的10分钟,她的直播一度成为抖音小时榜关注第一。但是,在直播过程中,卡卡卡的评论不断,观看人数如同过山车,最高峰值时14万人观看,一卡掉到了4万人。观众惊呼,格力这是怎么了?
格力对直销活动的重视程度可见一斑。此外在带货的技巧上,我们的董小姐和大嘴巴罗永浩可谓天壤之别。观众直观的感受就是,董小姐没有放开来。互联网的受众有独特的情绪,再有名的大牌也要适应这种环境。
同样我们来看看携程的CEO梁建章,他就很豁得出去,所以他带货的效果就好得多,不到一个月的时间,五场直播共卖出了 8000 多万的旅游产品。当然董小姐是个严谨的人,她能迈出这一步,已经很不容易了。从营销的角度看,格力可能还是要聘请一个专业的带货形象代言人。
和其它白色家电巨头相比,格力在线上的发力不够坚决。美的、海尔线上销售占比超过20%,但格力近九成销售来自线下的门店。董小姐在接受央视财经专访时说:“2月份,我们的销售数据几乎是0,这意味着损失200亿。”
但在向线上进军的同时,董小姐还不能舍弃特殊的线下情怀和企业家的社会责任感,她不愿意让让格力五六十万线下门店的销售人员失业。但是,线上的销售和线下的服务及体验,其实并不矛盾,关键是公司要制定好相应的战略。不过很遗憾,我们在直播的过程中没有看到这种清晰的定位。
董明珠在***疫情期间直播带货,她卖的不是货,体现得是一种企业家精神。
她亲自首播,敢于尝试,是对直播带货趋势的一种认可!她永远都有一种不服输、不服老的精神,敢说敢做,敢打敢拼!
为了企业的效益和员工的饭碗有保障,她说必须要首当其冲,上个镜,练一下,让广大客户更加了解格力电器。
通过公司内部组织直播带货,能够让客户以最合理的价格购买,省去了主播分润,公司还能利益最大化。
让我们一起向董总学习,祝董总好人一生平安!@董明珠自媒体
非常棒的一次尝试啊。这就是一家企业好掌门人应该做的事情,为了企业的发展,勇于创新,成为企业最大的推销员,对于新模式不否定,而是勇敢的去尝试去摸索,时刻走在潮流的前面,这样才能永保企业的活力和青春。
1.在4月24日的晚上8点,董明珠首次出现在抖音直播间。打的噱头是代货首秀,但其实更多的是企业产品展示和企业品牌宣传,同时为格力抖音号吸粉。情况下醉翁之意不在酒嘛,那么直接销售额不会太高的,最后收场时销售额仅有23.25万元。对于一个直播新人来说,帮企业的抖音号将粉丝吸上来,未来慢慢干才是重要的。
2.有很多人将董明珠同罗永浩的直播带货秀进行对比。其实这两者没有任何可比性,真的将董明珠说矮了。一个是为公司百年企业去做规划,一个是个人流量变现要去赚现钱。董明珠更关注的是企业品牌、企业责任,大国制造,未来格力抖音号的营销,他可以安排营销部的专业小姐姐去做呀,所以董明珠一点也不着急,这场的目的也不是为了去卖货。而罗永浩就不行了,他的流量在衰减,只有自已帮那些营销企业将货卖出去了,才能拿到提成,拿到现金。所以每场能多卖一块钱,那就是一块钱。罗永浩所有做的事情都是为了救自己,救自己不要变成“失信被执行人”,而董明珠是为格力,为民族品牌,为企业战略。这两者天与地的差别。
3.其实之前董明珠是不太看好网络直播卖货的线上营销的。但是在此次疫情期间,格力也遭受了很大的损失,那么在其中,也在思考怎样求变。线上线下的营销是如何配合?其实在我看来,董明珠未来可能仍然会把抖音直播,看成类似于京东和天猫旗舰店一样的模式。然后顺着这个方向来去吸收经验。但是未来如果格力的产品线更加庞杂多样,那么抖音直播可能就会鹤立鸡群,从各种营销模式中冒了出来。
创新,卓尔不凡,坚韧,拼搏。这些优质的品质在董明珠身上体现了出来,这也是他能带着格力走向世界500强企业。所以不要将董明珠同罗永浩去进行类比。虽然现在也佩服罗永浩扔下自己的面子,自嘲的消费自己,变成直播红人去挣现钱。但是想一想罗云浩除了这种办法外,他还有什么办法能挣到钱吗?唯一的出路也就是将自己的流量变现。
董明珠是带着大国制造的历史使命走向了抖音直播的舞台的。董明珠是带着为企业闯出一条新的营销制度的使命,走向抖音直播台的。董明珠是带着我国制造业踏踏实实的态度,走向世界的。
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